تراجع مبيعات “بيبسي” و”كوكاكولا” في العالم الإسلامي بسبب المقاطعة: أسباب ونتائج مفاجئة!

النقاط الرئيسية

مقدمة

بعد خطوات كبيرة تم استثمارها من قبل **شركتي “كوكاكولا” و”بيبسي”** لتعزيز الطلب على مشروباتهما في الدول ذات الأغلبية المسلمة، تأثرت هذه الشركات بشكل ملحوظ جراء **مقاطعة المستهلكين** التي اعتبرت هذه العلامات التجارية رموزاً للولايات المتحدة وإسرائيل، في سياق الدعوات لدعم الفلسطينيين في **قطاع غزة**.

تراجع المبيعات

ذكرت وكالة “رويترز” أن كلا الشركتين تواجهان **منافسة متزايدة** من مشروبات غازية محلية. ففي **مصر**، انخفضت مبيعات “كوكاكولا”، بينما شهدت صادرات العلامة التجارية المحلية “في7” ارتفاعاً مقداره ثلاثة أضعاف مقارنة بالعام الماضي.

حملة “كوك ستوديو”

أثرت الحملة الإعلانية لشركة “كوكاكولا” في **بنغلاديش** سلبياً، حيث تبخرت الآمال بالنمو السريع لشركة “بيبسي” في الشرق الأوسط بعد التصعيد العسكري في غزة.

آراء المستهلكين

أشار بعض المستهلكين إلى مقاطعتهم **منتجات “كوكاكولا” و”بيبسي”** بسبب الدعم الأمريكي لإسرائيل على مر العقود، بما في ذلك خلال النزاع الأخير مع **حماس**.

تأثير المقاطعة على الإيرادات

صرح **رامون لاجوارتا**، الرئيس التنفيذي لشركة “بيبسيكو”، بأن التغيرات السياسية تؤثر على **القرارات الشرائية** للمستهلكين في عدة مناطق، منها **لبنان، باكستان، ومصر**. وقد أظهرت البيانات أن إيرادات “بيبسيكو” من وحدة **إفريقيا والشرق الأوسط** تجاوزت ستة مليارات دولار في عام 2023.

إيرادات “كوكاكولا”

سجلت “كوكاكولا” إيرادات بقيمة ثمانية مليارات دولار من منطقة **أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا**. ومع ذلك، لم تشهد أحجام المبيعات تغييراً كبيراً في الأشهر الستة التي تلت الهجوم الإسرائيلي على غزة.

تأثيرات إضافية

عانت “كوكاكولا” في **مصر** من انخفاض بنسبة مئوية مزدوجة في المبيعات، بينما أشار **زاهي خوري**، رجل الأعمال الفلسطيني الأمريكي، إلى أن مصنعه الذي تم افتتاحه عام 2016 دُمّر خلال الحرب الجارية.

المقاطعة كخيار شخصي

أكد خوري أن **المقاطعة** تمثل خيارًا شخصيًا، لكنها لم تساعد الفلسطينيين بشكل ملحوظ. كما شاركت بعض المدارس والمطاعم في **كراتشي** في إجراءات مناهضة لـ”كوكاكولا”.

ارتفاع مبيعات “في7”

في **مصر**، شهدت صادرات “في7” زيادة بنسبة 300% مقارنة بعام 2023، بينما ارتفعت مبيعاتها بنسبة 40% مقارنة بالسنة الماضية.

التحديات الاقتصادية

تواجه الشركات أيضاً **تحديات اقتصادية**، حيث أدت معدلات التضخم إلى ضغوط أكبر على القدرة الشرائية للمستهلكين، مما جعل العلامات التجارية المحلية أكثر جاذبية. في باكستان، تراجعت حصة “كوكاكولا” في السوق لـ **5.7%** بينما انخفضت حصة “بيبسي” إلى **10.4%**.

الأسئلة المتداولة (FAQ)

ما سبب تراجع مبيعات “كوكاكولا” و”بيبسي”؟

تراجع المبيعات بسبب المقاطعة من المستهلكين بسبب مواقف سياسية.

كيف أثرت الحرب في غزة على الشركات؟

أثرت سلباً على مبيعات الشركات في الشرق الأوسط.

ما هو تأثير العلامات التجارية المحلية؟

تشهد زيادة في المبيعات مقارنة بالعلامات التجارية العالمية.

هل المقاطعة فعالة؟

تعتبر المقاطعة خيارًا شخصيًا وقد لا تؤثر كما يتمنى المقاطعون.

اقرأ أيضا